马云曾说过一句话“女性是消费主力军，抓住了女性就抓住了消费”，随之而来的女神节、女王节、蝴蝶节等电商节日层出不穷，这无不表示“她经济”正在崛起。她经济时代，女性社会地位和收入水平明显提升，女性的自我关爱意识愈发强烈，以女性为核心的消费趋势逐步形成。越来越多的商家开始以女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品，2010年成立的国货护肤品牌雪玲妃，就是一个典型的例子。

      在国内护肤市场进入白热化竞争的大环境下，雪玲妃能在众多国货品牌中脱颖而出，在消费者心中成功打上东方时尚护肤品牌的烙印，2019年雪玲妃全年天猫销售额更是超6亿，成为深受年轻人欢迎的国货之光。任何成功都有迹可循的，这让我们不得不思考，雪玲妃凭什么可以从一众国货中闪闪发光？

 一、差异化的定位产品，跻身护肤领域优势明显

 一个品牌能立足市场并且获得成功，必然少不了对自身的准确差异化定位。尤其是在国际巨头完成市场圈地的情况下，国产护肤品牌碰得头破血流的惨烈市局下，雪玲妃想要分的一杯羹并非轻而易举的事，所以打造差异化产品是唯一的出路。

 基于对行业同质化竞争现状的精准洞察，雪玲妃将目光聚焦当下年轻人身上，挖掘契合客户群体消费欲望和刚需的准确靶点，试图打造迎合年轻消费群体需求的差异化护肤品。

二、研发天然护肤品，提升产品的核心竞争力

 作为女性刚需消费品的护肤品行业，因为屡次被曝光的化学成分过度、引发众多安全隐患等事件，也一度影响整个市场的行情发展。在这样逆风中，雪玲妃传承中国千年护肤传统经验，根据东方女性的皮肤特性，根植于天然植物精华，同时结合现代科技工艺，将护肤与美颜融会贯通，开辟出一条全新的护肤发展之路。

    雪玲妃所有产品都是以天然植物精粹为主要成分，并且配方都源于天然护肤成分，成分天然，不含孕妇慎用成分，比如“氨基酸洗面奶”，萃取百合的精华萃取，并且添加了日本进口——PRODEW 600氨基酸，这是它的最大的看点，也是它与别的品牌的最大区别。

三、新式简约风设计，迎合年轻人的审美

 俗话说颜值即正义，当下的年轻消费者心甘情愿为“颜值经济”买单。因此，雪玲妃系列产品不仅在研发和制作上，在产品上也设计了与时尚的融合，符合当下简约的风格走向，推出了诸多引爆全网的护肤产品。

     例如和方文山联名的古风洗面奶，古风山水墨画的包装设计，加上方文山的题词，将民族企业的风格发挥到了极致；奶酪造型的洁面皂，风格可爱简约；鎏金香氛沐浴露，类似星河璀璨的设计，都是深受年轻人喜爱的爆款。

 随着中国国际地位的提升，消费者从热衷于洋品牌、洋货的消费现象发生了改变，尤其是年轻人内心的民族意识觉醒，对民族品牌的好感也逐渐提升，雪玲妃“天然、养肤、养颜”的定位更符合大环境下年轻人的消费需求，雪玲妃迎合年轻人风格打造新民族品牌，无疑为品牌的崛起奠定了基础。